Tu web ya está publicada. La escribes en Google y no sale. Han pasado tres días y empiezas a pensar que algo se ha hecho mal. Casi nunca es eso: lo normal es que Google tarde, y aquí está cuánto, de qué depende y en qué momento sí hay que preocuparse.
La respuesta corta: de unos días a unas semanas
No hay un plazo oficial y nadie te lo puede garantizar, tampoco nosotros. Lo que se ve en la práctica es que una web nueva empieza a aparecer entre unos pocos días y unas semanas después de publicarse. A veces es cuestión de horas. Y a veces pasa un mes largo y sigue sin salir.
Esa horquilla tan ancha molesta, pero es honesta. Google no procesa una cola por orden de llegada: decide por su cuenta cuándo pasa por cada sitio y cuánto le dedica. Lo que sí puedes hacer es ponérselo fácil.
De qué depende que tarde más o menos
Tres cosas explican casi toda la diferencia entre una web que aparece en cuatro días y otra que tarda seis semanas:
- Que alguien enlace a tu web. Google llega saltando de enlace en enlace. Si tu dominio es nuevo y no lo enlaza nadie —ni tus redes, ni tu ficha de Google, ni un proveedor, ni un directorio del gremio—, no hay camino por el que llegar.
- Que le hayas dicho qué páginas tienes. Es lo que hace el sitemap: una lista de todas tus URL. Si el sitemap no existe o no se lo has enviado, Google va a ciegas.
- Que no le estés cerrando la puerta. Muchas webs se publican con el «no quiero que me indexen» todavía activado, porque es lo que se pone mientras se está construyendo. Es la causa número uno de «llevo un mes y no salgo».
Cómo saber si ya estás dentro
Antes de dar por hecho que no apareces, comprueba si el problema es que no estás o que estás pero muy abajo. No es lo mismo y se arreglan de forma distinta.
La prueba más rápida: coge una frase literal de tu web —una que no diga nadie más, por ejemplo tu nombre y tu calle— y búscala entre comillas. Si tu página sale, estás indexado. Si no sale nada, todavía no.
Ojo con la trampa habitual: buscar el nombre de tu negocio no vale como prueba. Si te llamas como un concepto genérico, o si hay directorios que se posicionan mejor que tú, puedes estar perfectamente indexado y aun así no verte en la primera página.
Qué acelera de verdad
- Dar de alta la web en Google Search Console y enviarle el sitemap. Es gratis, es lo más parecido que hay a decirle «estoy aquí», y además es donde luego verás si te rastrea o no.
- Conseguir el primer enlace. Tu ficha de Google, tus redes, la web de un proveedor, la asociación de comerciantes. Uno solo ya abre el camino.
- Enlazar bien por dentro. Que desde la portada se llegue a todas las páginas en uno o dos clics. Una página a la que no enlaza nadie, ni siquiera tú, es una página que Google tarda mucho más en encontrar.
Y qué no sirve para nada
Si te ofrecen «dar de alta tu web en 500 buscadores» por unos euros, no lo compres. No existe ese trámite, esos 500 buscadores no existen, y los directorios en los que acabas no te traen ni una visita. Lo contamos con más detalle en cómo poner tu página web en Google.
Tampoco sirve republicar la portada todos los días, ni cambiar el título cada semana a ver si así «se refresca». Lo único que consigue es que la página no llegue a asentarse por ninguna búsqueda.
¿Cuándo hay que preocuparse?
Nuestra regla práctica: si han pasado más de tres o cuatro semanas desde que publicaste, has enviado el sitemap y sigues sin aparecer ni buscando una frase literal tuya, ya no es cuestión de esperar. Ahí hay algo que lo está impidiendo, y casi siempre es una de estas tres:
- La web sigue marcada como «no indexar» desde que se construyó.
- El dominio no es el que crees: la web se ve en una dirección provisional del hosting y no en tu dominio. Si tienes dudas de quién controla el tuyo, mira quién es el dueño de tu dominio.
- Nadie enlaza a la web y no se ha enviado el sitemap, así que no hay ni un camino por el que llegar.
Aparecer no es lo mismo que salir el primero
Conviene separar las dos cosas, porque se confunden mucho y llevan a decisiones equivocadas. Estar indexado es que Google conozca tu página: eso pasa en días o semanas y es gratis. Salir arriba cuando alguien busca lo que tú vendes es otra cosa, lleva meses y depende de con quién compitas.
Si lo que te interesa es el cliente de tu ciudad, la vía más corta suele ser la ficha de negocio, no la web: lo explicamos en cómo dar de alta tu negocio en Google.
¿Tienes la web publicada y no sabes si Google la ha visto? Escríbenos y lo miramos: comprobarlo son cinco minutos y no cuesta nada.